{"id":2477,"date":"2022-10-27T01:03:37","date_gmt":"2022-10-27T01:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/?post_type=toolkit&#038;p=2477"},"modified":"2022-11-21T12:22:38","modified_gmt":"2022-11-21T12:22:38","slug":"ferramenta-3","status":"publish","type":"toolkit","link":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/toolkit\/ferramenta-3","title":{"rendered":"Ferramenta No. 3: Comunica\u00e7\u00e3o Integrada de Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>A Comunica\u00e7\u00e3o Integrada de Marketing (CIM) pode ser descrita como um processo usado para unificar os esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o para entregar uma mensagem\/imagem consistente, em diferentes canais, que permane\u00e7a relevante ao longo do tempo para o p\u00fablico. Este processo examina quem s\u00e3o os p\u00fablicos-alvo e como, onde e quando se comunicar para envolv\u00ea-los. Um plano de CIM, bem desenhado e adaptado a cada contexto, pode ajudar os ecomuseus a fortalecerem as rela\u00e7\u00f5es de longo prazo com seus p\u00fablicos (membros da comunidade, visitantes e demais <em>stakeholders<\/em>). Isto permitiria uma maior participa\u00e7\u00e3o nas suas atividades, bem como a promo\u00e7\u00e3o e salvaguarda do seu patrim\u00f3nio cultural e natural.<\/p>\n\n\n\n<p>O modelo geral de CIM pode ser dividido em quatro etapas principais: pesquisa, planeamento, implementa\u00e7\u00e3o e monitoriza\u00e7\u00e3o\/avalia\u00e7\u00e3o. O processo de implementa\u00e7\u00e3o de um plano de CIM pode ser simplificado e adaptado aos contextos particulares dos ecomuseus. \u00c9 necess\u00e1rio ter em conta os recursos dispon\u00edveis do ecomuseu (humanos, financeiros, materiais, etc.) e o meio envolvente (pol\u00edtico, econ\u00f3mico, social e tecnol\u00f3gico). Existem v\u00e1rias formas de chegar a cada grupo-alvo: contacto direto, website, redes sociais, eventos, comunicados de imprensa, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, publicidade, etc. Para alguns ecomuseus, em \u00e1reas rurais com uma popula\u00e7\u00e3o pequena e idosa, o contacto pessoal direto pode ser a melhor abordagem. Para outros, em \u00e1reas urbanas conectadas ao mundo digital, as redes sociais podem ser uma vantagem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 entregar mensagens coerentes, por meio de canais apropriados, para atingir e envolver seus p\u00fablicos. Aqui propomos passos para desenvolver e implementar uma estrat\u00e9gia de CIM sob medida por ecomuseus, indicando tamb\u00e9m alguns recursos para aplicar esta ferramenta.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2062,"template":"","target_people":[96,95,94,97],"expected_stage_of_the_ecomuseum":[138,137,136],"class_list":["post-2477","toolkit","type-toolkit","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","target_people-autoridades-locais","target_people-equipa-do-ecomuseu","target_people-membros-da-comunidade","target_people-parceiros-externos","expected_stage_of_the_ecomuseum-comunidade-com-intencao-de-iniciar-um-ecomuseu","expected_stage_of_the_ecomuseum-ecomuseu-em-andamento","expected_stage_of_the_ecomuseum-ecomuseu-ja-desenvolvido"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit\/2477"}],"collection":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit"}],"about":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/toolkit"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"target_people","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/target_people?post=2477"},{"taxonomy":"expected_stage_of_the_ecomuseum","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/expected_stage_of_the_ecomuseum?post=2477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}