{"id":2466,"date":"2022-10-26T18:13:06","date_gmt":"2022-10-26T18:13:06","guid":{"rendered":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/?post_type=toolkit&#038;p=2466"},"modified":"2022-11-21T12:19:45","modified_gmt":"2022-11-21T12:19:45","slug":"narzedzie-3","status":"publish","type":"toolkit","link":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/toolkit\/narzedzie-3","title":{"rendered":"Narz\u0119dzie No. 3: Zintegrowana Komunikacja Marketingowa"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Zintegrowan\u0105 Komunikacj\u0119 Marketingow\u0105 (ZKM) <\/em>mo\u017cna opisa\u0107 jako proces wykorzystywany do unifikacji wysi\u0142k\u00f3w komunikacyjnych w celu przekazania zbie\u017cnej informacji\/obrazu za&nbsp;po\u015brednictwem r\u00f3\u017cnych kana\u0142\u00f3w, kt\u00f3re pozostaj\u0105 istotne dla odbiorc\u00f3w z up\u0142ywem czasu. Bada ona kim jest grupa docelowych odbiorc\u00f3w, i jak, gdzie i kiedy komunikowa\u0107 w celu jej zaanga\u017cowania. Plan ZKM, dobrze zaprojektowany i dostosowany do ka\u017cdego kontekstu, mo\u017ce pom\u00f3c ekomuzeom wzmocni\u0107 d\u0142ugofalowe relacje z odbiorcami (cz\u0142onkami spo\u0142eczno\u015bci, odwiedzaj\u0105cymi i innymi interesariuszami). Pozwoli\u0142oby to na wi\u0119ksze uczestnictwo w ich dzia\u0142aniach, a tak\u017ce promocji i ochronie ich dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Og\u00f3lny model ZKM mo\u017cna podzieli\u0107 na cztery g\u0142\u00f3wne etapy: badania, planowanie, wdro\u017cenie i monitoring\/ewaluacja. Proces wdra\u017cania planu ZKM mo\u017cna upro\u015bci\u0107 i zaadaptowa\u0107 do konkretnego kontekstu ekomuze\u00f3w. Konieczne jest wzi\u0119cie pod uwag\u0119 dost\u0119pnych zasob\u00f3w ekomuzeum (ludzkich, finansowych, materialnych itp.) i jego otaczaj\u0105cego \u015brodowiska (politycznego, gospodarczego i&nbsp;technologicznego). Jest kilka sposob\u00f3w dotarcia do ka\u017cdej grupy: kontakt bezpo\u015bredni, strona internetowa, media spo\u0142eczno\u015bciowe, wydarzenia, informacja prasowa,&nbsp; public relations, reklama itp. Dla niekt\u00f3rych ekomuze\u00f3w, na obszarach wiejskich o ma\u0142ej i starszej populacji, bezpo\u015bredni kontakt osobisty mo\u017ce by\u0107 najlepszym podej\u015bciem. Dla innych, na obszarach miejskich, po\u0142\u0105czonych dobrze ze \u015bwiatem cyfrowym, media spo\u0142eczno\u015bciowe mog\u0105 by\u0107 korzystne.<\/p>\n\n\n\n<p>Celem jest dostarczenie sp\u00f3jnej informacji, za pomoc\u0105 w\u0142a\u015bciwych kana\u0142\u00f3w, w celu dotarcia i&nbsp;zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w. Proponujemy w tym miejscu kroki do opracowania i wdro\u017cenia sprofilowanej strategii ZKM przez ekomuzea, wskazuj\u0105c niekt\u00f3re zasoby do zastosowania w tym narz\u0119dziu.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2061,"template":"","target_people":[119,121,120,118],"expected_stage_of_the_ecomuseum":[133,134,135],"class_list":["post-2466","toolkit","type-toolkit","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","target_people-czlonkowie-spolecznosci","target_people-partnerzy-zewnetrzni","target_people-wladze-lokalne","target_people-zespol-ekomuzeum","expected_stage_of_the_ecomuseum-ekomuzea-zaawansowane-w-rozwoju","expected_stage_of_the_ecomuseum-rozwijajace-sie-ekomuzea","expected_stage_of_the_ecomuseum-spolecznosci-zamierzajace-zainicjowac-tworzenie-ekomuzeum"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit\/2466"}],"collection":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit"}],"about":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/toolkit"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"target_people","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/target_people?post=2466"},{"taxonomy":"expected_stage_of_the_ecomuseum","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/expected_stage_of_the_ecomuseum?post=2466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}