{"id":2859,"date":"2022-11-11T14:50:50","date_gmt":"2022-11-11T14:50:50","guid":{"rendered":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/?post_type=toolkit&#038;p=2859"},"modified":"2022-11-21T12:21:16","modified_gmt":"2022-11-21T12:21:16","slug":"herramienta-3","status":"publish","type":"toolkit","link":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/toolkit\/herramienta-3","title":{"rendered":"Herramienta No. 3: Comunicaci\u00f3n de marketing integrada"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La Comunicaci\u00f3n de Marketing Integrada (CIM) <\/em>puede describirse como un proceso utilizado para unificar los esfuerzos de comunicaci\u00f3n con el fin de ofrecer un mensaje\/imagen coherente, a trav\u00e9s de diferentes canales, que siga siendo relevante a lo largo del tiempo para el p\u00fablico<a href=\"#_ftn1\" id=\"_ftnref1\">[1]<\/a> . Examina qui\u00e9nes son los destinatarios y c\u00f3mo, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo comunicar para captarlos. Un plan de CIM, bien dise\u00f1ado y adaptado a cada contexto, podr\u00eda ayudar a los ecomuseos a fortalecer las relaciones a largo plazo con sus p\u00fablicos (miembros de la comunidad, visitantes y otras partes interesadas). Esto permitir\u00eda una mayor participaci\u00f3n en sus actividades, as\u00ed como la promoci\u00f3n y salvaguarda de su patrimonio cultural y natural.<\/p>\n\n\n\n<p>El modelo general de CIM puede dividirse en cuatro etapas principales: investigaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, ejecuci\u00f3n y seguimiento\/evaluaci\u00f3n. El proceso de implementaci\u00f3n de un plan de CIM puede simplificarse y adaptarse a los contextos particulares de los ecomuseos. Es necesario tener en cuenta los recursos disponibles del ecomuseo (humanos, financieros, materiales, etc.) y su entorno (pol\u00edtico, econ\u00f3mico, social y tecnol\u00f3gico). Hay varias formas de llegar a cada grupo objetivo: contacto directo, p\u00e1gina web, medios sociales, eventos, comunicados de prensa, relaciones p\u00fablicas, publicidad, etc.<a href=\"#_ftn2\" id=\"_ftnref2\">[2]<\/a> Para algunos ecomuseos, en zonas rurales con una poblaci\u00f3n peque\u00f1a y de la tercera edad, el contacto personal directo podr\u00eda ser el mejor enfoque. Para otros, en zonas urbanas conectadas al mundo digital, los medios sociales podr\u00edan ser una ventaja.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es transmitir mensajes coherentes, a trav\u00e9s de los canales adecuados, para llegar a su p\u00fablico y atraerlo. Aqu\u00ed proponemos los pasos para desarrollar y desarrollar una estrategia de CIM a medida por parte de los ecomuseos, indicando tambi\u00e9n algunos recursos para aplicar esta herramienta.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2063,"template":"","target_people":[86,79,78,84],"expected_stage_of_the_ecomuseum":[132,131,130],"class_list":["post-2859","toolkit","type-toolkit","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","target_people-autoridades-locales","target_people-miembros-de-la-comunidad","target_people-personal-del-ecomuseo","target_people-socios-externos","expected_stage_of_the_ecomuseum-comunidad-con-intencion-de-iniciar-un-ecomuseo","expected_stage_of_the_ecomuseum-ecomuseo-en-curso","expected_stage_of_the_ecomuseum-ecomuseo-ya-desarrollado"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit\/2859"}],"collection":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/toolkit"}],"about":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/toolkit"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2063"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"target_people","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/target_people?post=2859"},{"taxonomy":"expected_stage_of_the_ecomuseum","embeddable":true,"href":"https:\/\/learning.ecoheritage.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/expected_stage_of_the_ecomuseum?post=2859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}